[十五届一次]关于成都市实施大熊猫文化品牌战略加快建设“都江堰大熊猫文化展示示范窗口”的建议

 

历年来,成都市高度重视对大熊猫文化的全方位体验和大熊猫品牌的价值转化,取得了一定的成绩和影响力。目前,随着成都建设国家中心城市带来的机遇,按照成都市第十三次党代会精神,建设全面体现新发展理念的国家中心城市,传承巴蜀文明,发展天府文化,为发展大熊猫产业带来了新机遇。同时,根据国家《大熊猫国家公园体制试点方案》等文件精神,国家同意成都市启动大熊猫国家公园体制试点。因此,加强大熊猫品牌建设,符合成都推进绿色经济发展、提升城市功能品质的方向。最近,我们通过调查后认为,成都市推进实施“天府大熊猫”品牌战略,建设“大熊猫文化展示示范窗口”,已是当务之急,刻不容缓。

  一、成都市实施大熊猫文化品牌建设的现状与问题

    ()资源状况

  目前,拥有我国乃至全球最领先的大熊猫科研繁育核心技术,成都大熊猫繁育研究基地和都江堰繁育野放研究中心已成为世界大熊猫文化展示窗口和全球大熊猫国际旅游目的地。

大熊猫曾经多次出国担任友好使者,代表我国外交形象,为发展对外友好关系做出了不可磨灭的贡献。在国外旅居的50多只大熊猫,分别生活在美、德、日、英等14个主要客源地市场国家,大熊猫已成为国际交流的重要纽带和促进成都市国际旅游业发展的重要依托。

大熊猫深受世界游客的喜爱,是成都吸引境外游客的“萌宝宝”。成都大熊猫繁育研究基地和都江堰繁育野放研究中心作为扩大成都国际影响力的窗口,接待过众多世界各国政要。2017年,成都市接待入境游客300万人,参观大熊猫的境外游客就达到80多万人次。大熊猫成为成都市不可替代的、最具国际影响力的城市名片,受到海外游客的广泛青睐,推动成都市旅游经济快速增长。

    ()存在问题

虽然成都市拥有得天独厚的大熊猫生态资源和建设大熊猫品牌的政策条件,但也面临着严峻的挑战。

    1、大熊猫文化品牌发挥作用不够。成都市对大熊猫文化的挖掘利用主要集中在对实体大熊猫的繁育、展示、交流上,在城市地标、景区景点、文化创意产业、文艺作品等方面,对大熊猫文化元素的利用零散、杂乱,缺乏系统性和整体性,缺少国际化的大熊猫品牌城市形象、大熊猫文化品牌作用发挥不够。

  2大熊猫品牌建设工作机制不健全。成都市级层面大熊猫品牌建设统筹协调、高效权威的工作机制不健全,职能分割、资源分散、各自为政的现象比较严重,大熊猫品牌建设专业运营机构缺位,工作成效不明显。品牌转化未能形成合力,实施大熊猫品牌战略难度较大。

3、大熊猫产业链尚未形成。对大熊猫的生态保护研究世界领先,但是对大熊猫文化品牌以及衍生产品深入研究和深度开发较少。对大熊猫品牌的核心价值缺乏提炼,缺乏能广泛传播的优质内容知识产权(IP),大熊猫产业开发能力弱,企业竞争力不强,大熊猫文化产业链仍在形成过程之中。

4、大熊猫资源比较分散,品牌影响不足。截止20177月,在四川省境内有包括成都市在内的10个市()33个县(市、区)159个乡镇分布有大熊猫,共建立了35个大熊猫自然保护区,大家都在主打“大熊猫”文化品牌。但各自为阵,大熊猫资源整合不力,品牌影响不足。大熊猫品牌陆续打造,异质同构明显。陕西推出的系列大熊猫之旅,甘肃完善了大熊猫野外种群和栖息地保护管理体系,建设了数字化、智能化保护区。多地提出建设“世界熊猫家园”、“国际、生态、文化、欢乐的熊猫文化创想之园”、“全球首个熊猫文化主题乐园”。

5、大熊猫衍生产品增加,全球竞争加剧。大熊猫受到世界各国人民的喜爱,国内外以大熊猫为主题开发的动画、动漫、游戏、电竞、电影以及衍生产品科技含量高、大熊猫衍生产品增加,全球竞争加剧市场影响大,给国内企业参与市场竞争带来了不小的压力。

  三、成都实施大熊猫文化品牌战略的建议

  ()整合大熊猫资源。进一步整合大熊猫资源,主题定位要“高”,要以全球视野建设“世界知名、全球唯一”的大熊猫科研保护和国际旅游目的地。成都市政府应统筹协调,整合大熊猫资源,通过市场化运作,引导社会资源,统一研究和打造天府大熊猫城市品牌和自主知识保护系统。以品牌保护与服务、品牌营销与管理、品牌与公共文化服务等工作的统筹规划为切入点,负责城市品牌的动态管理和长期运营,探索创新知识产权运营模式。

 ()处理好旅游与保护的关系。目前,地处成都市区内的“成都大熊猫繁育研究基地”在现有规模基础上不应再行扩大规模,在建设过程中应当高度重视原生态、原真性、本土环境的特色,做到“谋划要超前”、“干预要最小”的基本原则,从开始就要杜绝在大熊猫文化品牌建设过程中大搞商业化、城市化、人工化、园林化建设,应杜绝在特大城市的中心城区建设成为“熊猫市政公园”,而并没有建设成为目前国家倡导的“国家熊猫公园”。要坚持生态极限管理、建立承载力指标监控体系,做到最佳容量控制和网络化的有效预约制度,真正做到旅游管理制度化,确保游客预约进入和游客预定分流,保障生态质量和旅游质量,降低人类活动对熊猫生存环境的影响。

(三)重点实施“成都大熊猫文化展示示范窗口” 建设。在成都建立“大熊猫文化展示示范窗口”,立足点一定要高,加快建设“成都大熊猫保护科研和国际旅游目的地”项目,争取在成都把大熊猫公园建成世界级的“中国黄石公园”。目前,作为成都市的生态屏障的都江堰市已建成 “成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心”和“中国大熊猫保护研究中心都江堰基地”两个具有世界级影响品牌的基地,同时,作为四川大熊猫栖息地世界自然遗产和大熊猫国家公园体的所在地,重点在都江堰市推进建设“成都大熊猫文化展示示范窗口”极为重要,在成都市域范围内真正建成为容括自然保护区、文化遗产、非物质文化遗产、国家森林公园、及多个风景名胜区在内的一个生态系统,在都江堰把全球生物多样性最丰富和最重要地区,建成成都向世界展示生态文明的窗口,在全球范围内树立独一无二的物种保护与文化旅游产业可持续融合发展的典范和品牌标杆。

(四)要制定具体行动计划。

1要树立认知品牌。建议利用五年时间,在都江堰市目前已建成的野放中心“熊猫谷”周边3平方公里规划范围内,引入大熊猫为主题的VI(视觉识别)MI(理念识别)BI(行为识别)综合系统建设,打造成都大熊猫主题城市新地标,举办特色鲜明的大熊猫主题节会、国际高端论坛,建设大熊猫生活馆,通过大熊猫电影、海外活动、媒体事件整合营销等形式全面开展大熊猫品牌全球营销推广工程,打造大熊猫品牌形象,形成具有全球影响力和世界知名度的大熊猫文化产业园区与公共艺术空间,建成“全球顶级、世界惟一”的天府大熊猫国际旅游目的地。

2、开发国际合作品牌。积极引进国际顶尖资源,开展成都与《功夫熊猫》的合作宣传,将“熊猫谷”规划建设成为一个集观光、度假、康养为一体的天府大熊猫文化主题乐园,为中国及全球消费者打造世界一流、多元创新的国际旅游度假区。积极支持成都大熊猫繁育研究基地与国际组织合作拍摄大熊猫纪录电影。

 3、推出精品演艺品牌。共享大熊猫文化资源,打造大熊猫文化演艺创意平台。充分发挥市场配置资源的决定性作用,以政府引导、企业主体、社会资本参与的方式,打造一个具有国际水准的“大熊猫show”艺术表演项目,以大熊猫为主题,结合高超马戏技艺等富有艺术感染力的舞台剧元素,打造规模宏大、视觉震撼、内容奇幻的中国地区独有的顶级秀演。

 4、培育文化创意品牌。鼓励和支持与大熊猫有关的“成都设计”品牌原创产品,充分发挥文化创意在影视、美术、音乐、动漫、艺术衍生品、图书出版、电子游戏、视觉艺术、熊猫旅游纪念品、城市伴手礼、农产品等大熊猫品牌全产业链文旅、文创产品的作用,推动天府大熊猫品牌与产业、市场、资本的对接,及时转化为现实生产力。

 5、提升节会奖项品牌。以“熊猫谷”为载体,筹备国际性的大熊猫文化主题节会,策划和开展各类国际性的保护科研、文化旅游、展览节会、合作交流等品牌活动,形成大熊猫品牌与成都城市发展相融合的发展路径。筹划和举办大熊猫国际旅游文化节、大熊猫国际电影节,将“熊猫谷”打造成为展示体验优秀传统天府文化的国际化平台。

成都实施大熊猫品牌战略,应统筹系统地推进,凝聚国有和民营机构、社会团体、热爱大熊猫的民间人士智慧,形成大熊猫品牌建设合力,对大熊猫文化挖掘、品牌运营进行治理。要制定专项政策,鼓励研发天府大熊猫文创产品、影视文艺作品、旅游纪念品等衍生产品,多渠道筹集资金,有效促进大熊猫品牌建设。

 



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